現(xiàn)場

副校長張忠民致辭

中國高等院校市場學(xué)研究會會長汪濤致辭

主旨演講

專家學(xué)者作報告

頒發(fā)立項證書

閉幕式

　　本網(wǎng)訊（通訊員 柏忠虎）11月28日至30日，中國高等院校市場學(xué)研究會2025教學(xué)年會暨市場學(xué)發(fā)展論壇在我校舉辦。來自全國160多所高校和科研單位的近300名市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、骨干教師及行業(yè)專家齊聚一堂，圍繞“跨界共生：AI+市場營銷教育教學(xué)的破局與重構(gòu)”主題，共同探討人工智能時代市場營銷教育教學(xué)改革與學(xué)科發(fā)展的新路徑，推動全國市場營銷專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)質(zhì)量持續(xù)提升。中國高等院校市場學(xué)研究會會長汪濤教授，副校長張忠民出席并致辭。

　　汪濤在致辭中指出，在人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，市場營銷教學(xué)正在經(jīng)歷深刻變革，高校教師既要關(guān)注工具、技術(shù)和實踐場景的快速更新，更要把握學(xué)科的基本原理與核心邏輯。課堂教學(xué)的核心優(yōu)勢應(yīng)聚焦于兩個關(guān)鍵層面：一是超越“是什么”，深耕“為什么”；二是超越“變”的表象，堅守“不變”的本質(zhì)。

　　張忠民簡要介紹了學(xué)校的發(fā)展情況以及工商管理學(xué)院、市場營銷專業(yè)的建設(shè)成效。他表示，學(xué)校高度重視數(shù)智時代背景下新商科建設(shè)和市場營銷人才培養(yǎng)，希望借助本次年會契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)與兄弟院校、行業(yè)企業(yè)之間的交流合作，共同推動市場營銷學(xué)科高質(zhì)量發(fā)展。

　　主旨演講環(huán)節(jié)，專家學(xué)者圍繞“AI+市場營銷教育”“數(shù)智化教學(xué)改革”“新文科背景下的人才培養(yǎng)”等作報告。華中科技大學(xué)田志龍教授提出“以有效輸出為導(dǎo)向的教學(xué)”，主張通過項目式任務(wù)、移動課堂、系統(tǒng)化案例和真實性學(xué)習(xí)，讓學(xué)生在做中學(xué)、以用促學(xué)；香港城市大學(xué)李娟教授以“未來教育的三重奏：智能、創(chuàng)新與國際合作”為題，提出以智能、創(chuàng)新、國際化三輪驅(qū)動未來教育；中南財經(jīng)政法大學(xué)萬后芬教授圍繞“教育強(qiáng)國”強(qiáng)調(diào)要在思想認(rèn)識、教學(xué)設(shè)計和教學(xué)實踐上實現(xiàn)“三個大提升”；湖南大學(xué)楊智教授系統(tǒng)介紹了數(shù)智時代市場營銷專業(yè)建設(shè)的“湖大樣本”；山東財經(jīng)大學(xué)畢繼東教授分享財經(jīng)類課程教學(xué)創(chuàng)新大賽的實踐經(jīng)驗，倡導(dǎo)以賽促教、以賽促改；華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長青平教授則從新文科建設(shè)出發(fā)，提出在加強(qiáng)人文底蘊(yùn)、突出數(shù)智特征、強(qiáng)化實踐導(dǎo)向和服務(wù)國家戰(zhàn)略等方面協(xié)同發(fā)力，培養(yǎng)具有家國情懷、全球視野與數(shù)智能力的經(jīng)管人才。

　　會議圍繞一流專業(yè)與一流課程建設(shè)、虛擬教研室建設(shè)、教學(xué)成果凝練推廣、課程思政創(chuàng)新路徑、學(xué)科競賽組織與指導(dǎo)、案例開發(fā)與產(chǎn)教融合、學(xué)術(shù)論文發(fā)表等話題同步開設(shè)十一個分論壇，來自北京大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖南大學(xué)等高校以及相關(guān)企業(yè)和平臺機(jī)構(gòu)的100余位嘉賓進(jìn)行主題分享。

　　師資培訓(xùn)環(huán)節(jié)從科研項目申報、虛擬教研室建設(shè)到數(shù)智營銷課程改革、教材與案例開發(fā)等內(nèi)容，系統(tǒng)為一線教師“充電賦能”。 

　　閉幕式上，多位專家圍繞AI時代教育變革作集中分享。教務(wù)處處長戴化勇教授介紹了學(xué)校在專業(yè)布局、課堂改革和實踐教學(xué)體系等方面的探索，展示地方財經(jīng)高校推動商科教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐；武漢大學(xué)曾伏娥教授從學(xué)科前沿解析生成式人工智能對營銷理論與教學(xué)體系的深刻影響；北京理工大學(xué)馬寶龍教授提出以“實景—實操—實例”構(gòu)建“三實案例”教學(xué)新范式；安徽大學(xué)杜鵬程教授分享了從一流專業(yè)建設(shè)到教學(xué)成果獎打造的實踐路徑；中南財經(jīng)政法大學(xué)孫洪慶教授剖析AIGC重塑新媒體營銷“流量與文明”的機(jī)遇與風(fēng)險；Credamo見數(shù)副總裁李寧從產(chǎn)業(yè)視角解析AI時代商科教育的挑戰(zhàn)與機(jī)遇；中南財經(jīng)政法大學(xué)校長朱方偉教授則以“人才培養(yǎng)改革的幾點思考”為題強(qiáng)調(diào)，高校需在培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系、教學(xué)方式和評價機(jī)制上系統(tǒng)改革，推動人才培養(yǎng)從“知識傳授”邁向“能力塑造、價值引領(lǐng)”。

　　大會共收到投稿76篇，經(jīng)過通訊評審和現(xiàn)場答辯，教學(xué)成果、教學(xué)論文（含課程思政）共有38篇投稿獲得立項。其中重大立項2項、重點立項6項、一般課題立項30項。項目主題涵蓋AI賦能教學(xué)、課程思政融入、數(shù)智時代教學(xué)模式重構(gòu)等多個方向。 

　　閉幕式上，工商管理學(xué)院副院長（牽頭）陳金波與渤海大學(xué)院長靖飛教授完成會旗交接，下一屆教學(xué)年會承辦單位正式接棒。張忠民代表承辦方致感謝詞，向各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、兄弟院校及企業(yè)代表和全體工作人員、志愿者表示誠摯感謝。中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)副會長、北京大學(xué)彭泗清教授代表主辦方致閉幕詞。

　　大會還組織代表走進(jìn)黃鶴樓酒業(yè)有限公司、普宙科技有限公司等企業(yè)實地參訪，了解數(shù)字營銷與智能制造等在真實商業(yè)場景中的應(yīng)用，進(jìn)一步拓展了教學(xué)改革與行業(yè)實踐協(xié)同發(fā)展的空間。